Японската фирма за детски играчки TOMY.

Tomy CO LTD е японска фирма, специализирана в производството на детски играчки, детски стоки и развлечения за деца. Tomy е в топ 5 на най-големите производители на детски играчки в света. Вече почти 90 години Tomy разработва едни от най-иновативните, забавни и образователни играчки. Тя е образувана чрез сливането на 1 март 2006г. на двете фирми Томи (основана през 1924г.) като Tomiyama, с промяна на името Tomy (през 1963 г.) и дългогодишния й съперник в лицето на Takara (основана през 1955г.). Седалището на новата фирма е в Токио. Решението да се използва името Tomy на английски, като в Япония остава все още Takara Tomy име на японски, е направено по прагматични причини. Името Tomy е придобило гражданственост и известност, а също така значително признаване и налагане на марката в международен план, особено в областта на храните и на продуктите за предучилищна възраст, където доверието в марката е много важно. От друга страна, повечето международни продукти Takara (hit Microman, Трансформърс, Битката на зверовете, Beyblade, B-Daman, и др.) са били продавани и наложени от други компании, най-вече от Hasbro . Ето защо e решено да не се преминава през скъпоструващ процес на регистриране и или промяна на името на компанията във всички страни, където Tomy прави бизнес. Тези действия биха били скъпи, безсмислени и нерентабилни. Ето защо международните филиали на обединената компания продължават да използват името на Tomy за своите международни дъщерни дружества. Поради факта, че пресата понякога има практиката да представя фактите меко казано малко сензационно, представи това сливане като преврат, а не като търсене на чисто практическо решение на един бизнес проблем. Въпреки, че повод за това дават и финансовите резултати на слелите се фирми, които през периода на дългите преговори за сливане бяха с променлив резултат за всяка от страните. Но крайният резултат от правна гледна точка е, че философски, културно и правно съобразено с японското корпоративно право, компаниите се съгласяват да се слеят на равна основа. След сливането има много спекулации относно контрола на марки като Трансформърс и други. Голяма част от това възниква в резултат на нова употреба на английски език "Tomy" авторските права върху всички опаковки, включително бившите марки Takara, дистрибутирани от Hasbro. Това е просто естествен резултат от практическото решение да се използва само името Tomy на английски език. В действителност, вътрешно, когато 99% от служителите са японци и говорят предимно японски, има само едно дружество, известно на японски като "Takara-Tomy", и почти всички вътрешни отдели имат здравословен микс на управленски практики, взаимствани и от двете бивши дружества. Фактът, че на английски името е "Tomy", има малко значение за повечето японски служители. В Япония, Takara-Tomy продължава да използва бившия Tomy и TAKARA имена като отделни търговски марки на играчковите линии, които са възникнали във всяка компания, но най-новите линии на играчки или самостоятелни продукти носят новата марка Takara Tomy. По този начин представени различните линии играчки от всяка компания продължават, в много случаи, да получават по- скоро ефекта на синергия от съвместни маркетингови практики. Това сливане на обединената компания води до паритет на местния пазар (Япония) за детски играчки с основния конкурент на този пазар Bandai. Обединената компания произвежда широка гама продукти под свой лиценз като TomicaPlarail, Zoidsq, Idaten, Nohohon, Zoku, Hidamari /Известен още като Съншайн приятели/ и Томи, марковите продукти грижи за бебето. Бебешките серии на Tomy са разработени с помощта на учени, които следят детското поведение в най-характерните за малките деца моменти и на базата на тези проучвания и методичните наблюдения разработват продукти, които не просто стимулират развитието на детето, но спомагат и за комфорта на родителите. Милиони родители по света се довериха на Tomy от първия ден на своето дете. Фирмата Takara произвежда космическите любимци, шориньо – Q /известен още като Rasers Пени/, трансформъри, В-Даман, Licca – чан, чан Koeda /известен още катоTreena/ и Microman / известен още катоTreena Micronauts / и други. Новата фирма Томи също така произвежда и / или продава широка гама от играчки и игри марки по лиценз, като Thomas & Friends, Disney, Покемон, Наруто, Играта на живота (известен още като Jinsei Game), Rockman (известен още като Megaman), Mermaid Melody pichi Pichi разстояние, Kirarin революция, захарни зайчета и др. Правата на Tomy за тези лицензи варират според региона. Един от първите примери за синергията на продукта за обединената компания е съчетаването на Takara лиценза за Jinsei Game (Играта на живота) и Tomy Покемон лиценза за производство на покемон Jinsei игра. Tomy Великобритания е основана през 1982 г. за продажба и разпространение на Tomy Това е довело до производството на нови марки детски играчки, като Zoids и разнообразието от игри като Pop пират, на запад с голям успех. Лозунгът на Tomy Великобритания традиционно е "Trust Tomy". Tomy продава много продукти в целия свят, включително играчки и продукти за бебето и играчки за предучилищна възраст, бебефони , механични и електронни игри, потребителска електроника, детски играчки за изкуство и занаяти, както и широка гама от играчки, подходящи за момичета и момчета. Те дават възможност за да се прави голям избор измежду различни марки като на „Дисни”, „Покемон”, „Томас и приятели”. Фирмата Tomy също така пускат на пазара в Япония и много видеоигри, базирани най-вече на Zoids и Naruto анимационните серии и са носители на лицензите и отговарят за разпространението на някои лицензирани Hasbro продукти в Япония, като Play-Do, Jenga и Monopoly.